热门影视社会观察报告:爱美食者更爱看剧 《我不是药神》最受欢迎

　　未来网北京1月19日电（记者 程婷）2018年，我国电影年度总票房609.76亿，同比增长25%，其中，国产电影票房占票房总额的62.15%，达378.97亿。1月19日在北京发布的《2018中国热门影视社会观察报告》显示，经济前景是对观影喜好度影响最大的宏观因素。

　　当天，由北京师范大学新闻传播学院与光明日报智库研究与发布中心联合举办的《2018中国热门影视社会观察报告》发布会在北京师范大学举办，报告由北京师范大学艺术与传媒学院发布。据了解，报告研究团队选取了以《红海行动》《我不是药神》为代表的2018年度中国大陆地区票房总成绩排名前17的电影，以及《延禧攻略》《镇魂》为代表的年度观看点击量排名前11的网络剧作为研究对象，利用网络平台分发问卷开展调查。研究团队基于社会系统的观点，设计了中国影视与社会的研究指标体系，旨在对观众于电影、网络剧喜好度存在的差异进行分析。

　　报告显示，《我不是药神》为受喜爱度打分均值最高的电影；而越爱关注美食、刷短视频App、参加体育运动、追星的人，对多数影视剧的喜爱度越高。

　　2018年17部热门电影观众喜爱度排名表。（截图自《2018中国热门影视社会观察报告》）

　　《我不是药神》为最受喜爱的电影

　　根据报告，在完整观看过全部17部热门电影的观众群中，《我不是药神》《唐人街探案2》《西虹市首富》的受喜爱度打分均值位列前三；同时，在完整观看过全部11部高点击率网络剧的观众群中，《延禧攻略》《双世宠妃2》《如懿传》的受喜爱度打分均值位列前三，《延禧攻略》与《如懿传》的评价结果之间存在显著性的差异，观众们更喜爱《延禧攻略》。

　　国家宏观形势观察维度下包括经济前景、政府清廉、社会发展、社会民主、社会道德、国防实力6个二级指标，一个有意思的研究发现是，其中“经济前景”是对观影喜好度影响最大的宏观因素。

　　与经济前景乐观程度呈现正相关的电影作品有《我不是药神》《唐人街探案2》《西虹市首富》《邪不压正》等6部，网络剧有《延禧攻略》《如懿传》《烈火如歌》《独孤天下》《沙海》《武动乾坤之英雄出少年》等11部；而“政府清廉”是对观影喜好影响最低的政策因素，关联的作品相对最少，仅与3部网剧有显著关系。

　　根据报告，个人活动观察维度下包括关注美食、追星、旅行、打游戏等20个二级指标，其中关注美食、刷短视频App、参加体育运动、追星是对影视剧喜爱度影响范围最广的四个指标。四项活动的参与意愿与多数影视剧的喜爱度有显著的正向作用关系，即越爱关注美食、刷短视频App、参加体育运动、追星的人，对多数影视剧的喜爱度越高。

　　观众对于电影的喜爱度普遍高于对网络剧的喜爱度

　　在2018年度17部热门电影和11部高点击率网剧的喜爱度排行中，排在最末的电影作品是《无双》，得分3.61分，而排在第一名的网剧是《延禧攻略》，得分3.53分。本次排行结果中，受喜爱度最低的电影得分仍高于排行第一的网剧作品，观众们对于电影的喜爱程度普遍高于对网络剧的喜爱度。

　　不同年龄段对于影视剧打分差异大：26岁-35岁的观众对电影和网剧的打分整体偏高，其中对电影的打分普遍集中在3分-4.5分之间，对网剧打分普遍集中在3分-3.5分之间，其对影视剧的喜爱度呈现“一般”以上的正面态度。而18岁以下的观众对电影和网剧的打分差异巨大，其中电影的打分普遍集中在3分-4.5分，而网剧的打分则集中在1.5分-2分，未成年观众对热门和现象级网剧普遍呈现出“很不喜欢”和“不喜欢”的态度。

　　地级市观众最喜爱《我不是药神》 乡镇观众最喜爱《西虹市首富》

　　报告显示，从观众居住区域的级别来看，地级市与乡镇等基层观众对影视作品的喜好度差异很大，地级市观众最喜爱聚焦现实问题的《我不是药神》，而县城、乡镇等基层观众则最喜爱商业喜剧《西虹市首富》，省会城市和地级市观众对《延禧攻略》和《如懿传》两部“大女主”剧情有独钟。

　　医疗问题关注度对《我不是药神》的喜爱度没有显著影响，影响最大的因素是年龄、学历、房价和就业。

　　医疗问题的关注度对《我不是药神》的喜爱度没有显著的影响，影响最大的因素是年龄、学历、房价和就业。越年轻、学历越高、对房价和就业问题越关注的人，对《我不是药神》越喜欢。即：对《我不是药神》的喜爱度不仅仅是由单一的社会因素引起的，更多的是一种社会系统引起的问题。