当大家都喊“活下去”时，却不知道这个行业有多火

　　未来网北京10月5日电(记者 王秀娟)疫情之下,国庆“小长假”再次让“露营”这种休闲又自由的旅游方式火了一把。

　　未来网记者从携程发布的最新数据了解到,今年国庆期间,露营引领了周边游热潮,订单量同比增长超10倍。其中,本地周边露营占主导,本地露营产品订单占比近八成。

　　近年来,受疫情影响,露营经济火爆出圈。从公园露营、房车露营到海边露营、星空露营,各种别具特色的露营方式层出不穷,这种奔跑在路上、自由在天地间、滋养于自然中的休闲方式吸引了不少人参与其中。

　　在不能远途出行的大环境下,休闲度假成了常态。露营经济是市场所需,尤其契合当下年轻人对“自然、自由、自在”的现实诉求。

(图源:“你好阅读”绘本馆供图)

　　文旅消费新热点

　　露营的火爆从去年就开始了。

　　公开数据显示,2021年,携程社区包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比上涨逾400%,阅读量增长超11倍。

　　根据艾媒咨询近期发布的《2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示,中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%,带动市场规模为3812.3亿元。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

　　去年国庆“小长假”期间,“露营”已成为霸占各搜索平台上的“热词”。马蜂窝平台上“露营”的搜索热度上涨了200%,小红书平台上涉及“露营”的笔记数量同比增长了1116%,双11度假野营类目成交金额同比增长98.6%。

(图源:“你好阅读”绘本馆供图)

　　这股热潮在今年得到了延续。

　　大众点评数据显示,今年上半年,以“露营”为关键词的搜索量相较去年同期上涨447%,“露营基地”的搜索量同比上涨977%。

　　而另外一家消费平台美团的数据则显示,今年6月以来,含露营产品的景区消费订单量不断走高,与去年相比,最高涨幅近700%。暑期以来,露营热度持续走高。美团平台上,野营、房车、帐篷等露营类房源7月的订单量较6月同期实现了翻番。

　　今年国庆假期,露营更是引领了周边游热潮。据携程发布的公开数据,国庆“小长假”期间,露营订单量同比增长超10倍,本地露营产品订单占比近八成。

　　露营经济如此火爆,到底是什么原因呢?

　　“疫情+社交”媒体传播

　　疫情影响之下,露营经济无疑获得了良好的生长空间。

　　携程研究院高级研究员谢晓青在接受未来网记者采访时表示:“在疫情防控常态化的背景下,许多游客对短途周边游的兴趣大增。而在周边游的各种玩法中,满足‘微度假’特色的露营受到很多人的欢迎。”

　　城市周边露营地优美的景色、清新的空气,露营服务所提供的山野厨房、篝火晚会、亲子共度等休闲体验,让那些平日里忙于工作的城市白领们,体会到了什么叫亲近大自然,让他们疲惫的身体与紧张的心灵都放松了下来。

(图源:“你好阅读”绘本馆供图)

　　谢晓青表示,“除了疫情之外,还有一个很重要且容易令人忽略的因素,这一轮露营风潮是通过社交媒体散播开的。”

　　对于火爆的露营风潮,不少消费者将其视为一种对自然的回归,是一种可以将个人感情有效融入的旅行方式。

　　晓风(化名)是望京的一枚白领,连轴工作了几个月的她向未来网记者表示,在这个国庆假期一定要让自己好好放松一下。为此,她选择了京郊一家可以拎包入住的露营地,虽然价格上有些超出预算,但她还是决定为此买单。

　　晓风说,露营最吸引她的地方是满满的“仪式感”——“就好像把家搬到户外,找一处安全又漂亮的地方,暂时在那里拥有一个家。自己动手布置,在这个家当中投射自己的品味、情感、格调,获得仪式感和认同感。”

(图源:竹马·伽萨甘主题营地供图)

　　在美美的帐篷里住,享受着大自然的美好,可以从自然中摄取到灵感与体验,会让人内心丰盈,晓风自然地把这样美好的经历拍照片分享到了朋友圈。

　　事实上,露营带来的不同体验,让更多久居城市的人们愿意走出去,也带动了旅游行业的消费升级。

　　广州和旅国际旅行社的负责人陈满爱这两年也高度关注精致露营产品。她在接受媒体采访时指出,在广东,精致露营产品的需求量和增长速度超过了普通度假产品,而且价格差异比较大,客户群体以家庭亲子、小型团建为主。精致露营的客户群主要集中在25-45岁。其中,35岁以上的基本上是亲子游客,35岁以下的主要是讲究特色体验、追求高质量旅行的年轻游客。

　　被带火的产业链

　　财富中国金融控股有限公司合伙人、优势资本合伙人郑翔洲在公开场合曾表示,2022年露营经济的市场容量预计达到350亿元。

　　如此庞大的市场规模、极强的爆发力,带来的不仅仅是露营地的火热,还包括露营经济拉动下产品链和供应链的消费升级。

　　企查查数据显示,我国现存露营相关企业达6.87万家。近10年来,我国露营相关企业注册量不断增加。其中,2020年,我国新增露营相关企业9989家,同比增长149.29%;2021年,我国新增2.22万家,同比增长122.38%。

(图片来源:企查查)

　　从数据上看,露营相关企业的增速还在不断加快。今年上半年,全国新增的露营相关企业达到1.53万家,而现存露营装备相关企业3.57万家。

　　根据中研普华日前发布的《2022中国野外露营帐篷市场规模与行业发展前景》报告,国内某电商平台自2022年1月份以来,户外帐篷成交额同比增长119%,户外长椅成交额同比增长239%。其中,大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备都有2倍以上的增长。

　　此外,露营也带动了无人机、咖啡壶、飞盘等相关产品的消费增长,组合销售的“露营包”成为不少人的首选。“一个‘露营包’里有帐篷、一桌四椅、天幕、彩灯等,还可以根据客户需求定制。”江苏一家户外用品生产企业负责人说,许多消费者还是露营“新手”,千元左右的“入门款”最受他们欢迎。

　　同时,受露营消费的带动,在小家电销量整体降温的情况下,与露营紧密关联的便携式小家电迎来了逆势增长。今年“五一”期间,便携式电风扇、小电锅等便携式小家电销量增长达2倍。

(图源:竹马·伽萨甘主题营地供图)

　　中国社会科学院旅游研究中心特约研究员付磊早前在接受媒体采访时曾表示,若按中国有1.5亿人规模的常态露营人口来保守计算,每人年均露营花费1000元,市场规模可达每年1500亿元。他表示,“ 这个直接消费通过上下游产业链拉动相关行业,算上乘数效应,中国的露营行业产值将达到万亿。”

　　万亿的露营市场同样也吸引了资本的介入。2021年以来,大热荒野、挪客、ABC Camping、嗨king野奢营地等定位各不相同的营地品牌都拿到了融资,融资规模至少达百万级人民币,挪客甚至拿到了钟鼎资本亿元人民币的融资。

图片来源:新视界

　　未来网记者了解到,在上述布局的品牌中,大热荒野和嗨king野奢营地的商业模式较为典型。大热荒野是一家定位为户外生活方式的品牌公司,其商业模式采取的是景区、酒店及大业主等合作分润,通过合资方式快速规模化和标准化,但其也提出不靠露营赚钱,露营只是它的流量入口,未来拓展的露营场景、娱乐互动、户外鞋服、露营装备售卖、多种户外运动等业务才是利润核心。

　　相较而言,嗨king野奢营地的商业模式为“自投营地+品牌营地+产业服务”,即通过自营、合资和品牌加盟的方式实现规模化。它定位为微度假营地,未来将拓展围炉夜话、篝火晚会、营地教育、狼人杀等增值服务。

　　行业需更迭升级

　　在不少业内人士看来,露营经济虽然火热,但仍处于发展初期,随着大量玩家的涌入,行业也暴露出一些问题,需要不断的更迭升级。

　　同策研究院分析师宋雪梅在接受未来网记者采访时表示,“首先是政策监管以及经营的合规性问题,包括土地审批、运营的安全性、市场监管、行业规范等,缺乏具体的标准。比如大部分营地都有过夜露营,而过夜露营与民宿酒店相似,属于特种行业,需取得经营许可证,办理‘六证一书一证’,而大多数营地没有拿证。”

　　同时,宋雪梅表示,露营旅游的群体主要是年轻人,而年轻人对户外运动爱好是短暂的,“比如之前的滑雪、骑行、路冲、飞盘,一阵接一阵,很快热度就没了。每个露营从业者都在担心,这股旋风还能火多久。”

(图源:竹马·伽萨甘主题营地供图)

　　对于露营经济的未来,谢晓青向记者表示,作为被疫情催热的产业,露营旅行也存在工作日入住率低、缺乏产品和服务标准等痛点。

　　因而,想要长期留住消费者,获得更高的复购率,就得让年轻人知道露营的乐趣在哪里。宋雪梅指出,露营的初衷绝不是消费的狂欢,也不是装备党为了被认同而消费,只有照片不等于体验,没有内核很快就会被市场淘汰。

　　她强调称,从大一点的角度看,露营从业者应该以复兴文旅经济为己任,与本地或周边为出发点的微旅游、微度假巧妙衔接,找到支撑其长期发展的定位和内涵,但这条路并不容易走。

　　各大引流平台同样也在做着持续赋能露营经济的动作。“目前市面上的露营产品参差不齐、亟待平台去做好产品标准工作。” 谢晓青介绍称,未来携程还将致力于充分利用丰富的“露营+”碎片化资源,来赋能露营供应链,扩充营地产品形态,在为消费者推荐最值得信赖的露营产品的同时,助力露营商家挖掘更多利润增长点。