整治直播带货食品安全乱象 市场监管总局行政指导会开出整改清单

未来网北京7月19日电（记者 王军伟）日前，国家市场监督管理总局于北京召开2025年直播带货食品安全行政指导会，着重强调保障新业态新模式下的食品安全，致力于推动平台经济迈向规范健康发展的轨道。

近年来，直播电商行业发展迅猛，在为消费者提供便捷购物体验、有力拉动经济增长的同时，诸多问题也逐渐浮出水面。虚假宣传、假冒伪劣产品充斥其中，严重损害了消费者权益。国家市场监督管理总局数据显示，2024年，全国市场监管部门共接收直播带货投诉举报40.2万件，同比增长19.3%。近期，国家市场监督管理总局组织开展的直播带货食品安全专项抽检结果显示，部分食品及食用农产品暴露出食品添加剂超标、农药残留超标等严重问题，这些情况为行业敲响了警钟。

国家市场监督管理总局指出，此次会议对直播电商平台以及带货主播企业等食品新业态模式提出了明确且严格的要求。首先，必须严格落实食品安全责任。针对抽检中发现的问题，相关企业要迅速采取风险控制措施，深入排查内部管理漏洞与制度建设缺陷，全力确保经营活动合法合规。其次，要牢固树立食品安全意识，将食品安全视为企业发展的核心与根基。以“一失万无”的紧迫感和责任感，全力以赴确保食品安全“万无一失”。最后，充分发挥平台资源优势，合理配置流量资源，助力产品质量过硬、食品安全有保障的商户提升流量利用效率，从而推动整个平台内商户食品安全水平的提升。

国家市场监督管理总局明确表示，后续将大力加强政策引导与制度建设，积极推动平台及平台内经营者切实落实各方责任，提升质量安全意识与经营管理水平。通过采取更有力的监管措施，营造更良好的市场秩序，为新业态新模式的健康发展保驾护航。