618大促迎高潮：线上消费结构性分化显著

未来网北京6月18日电（记者 王军伟）2025年的618大促正火热地进行，从6月17日晚8时至6月18日24时，淘宝、京东等电商平台进入“巅峰28小时”促销期，线上消费呈现出结构性分化的显著特点。

智能家居等品类销售火爆

记者浏览发现，电商平台通过满减、红包、国补叠加等方式，有力推动了智能家居设备、健康科技产品等品类的销售。其中，智能家居设备在促销期间套装直降，吸引了众多消费者的目光，实现了销售额的大幅增长。以京东为例，其618战报显示，智能家居、3C数码产品以旧换新成交额同比增长超150%。像带有双向通话的门铃门锁、带摄像头的扫地机器人、家庭监控和陪伴类机器人等智能家居产品备受消费者青睐，这些产品不仅具备实用功能，还以实时音视频作为基础能力，去承载更丰富的创新功能服务，获取了消费者的青睐，同时也为智能家居与人类情感连接创造了新的可能。

健康科技产品同样成绩亮眼，某品牌推出买高端款送全年服务会员的优惠活动，让更多消费者愿意为其买单，销售额同比增长超25%。显示出消费者对健康生活的重视程度日益提高，愿意投资于能够提升自身健康水平的科技产品。如某品牌AI除菌冰箱通过图像识别实现食材保鲜提醒，AI翻译耳机预售量出现较高增幅，这些产品凭借其先进的技术功能，满足了消费者对健康和品质生活的追求。

消费趋势分化新兴品类异军突起

在618大促中，消费趋势分化明显，消费者对性价比和体验式消费需求上升，推动了虚拟数字商品和宠物高端用品等新兴品类成为增长点。

虚拟数字商品方面，随着科技的发展和消费者对精神文化消费需求的增加，虚拟数字商品市场迎来新的机遇。如元宇宙设备等相关产品在此次618大促中受到了一部分追求前沿科技体验的消费者的关注。国补遇上618，使得电脑整机等产品颇具吸引力，进而带动了显卡、硬盘等电脑零部件的销量增长，这些产品在一定程度上为元宇宙设备等相关虚拟数字商品的发展提供了硬件基础，推动了虚拟数字商品消费的增长。

如今，越来越多的消费者将宠物视为“家庭成员”，愿意为宠物购买高品质的用品。宠物高端用品的消费趋势呈现出快速增长的态势。在618大促期间，各类宠物高端食品、玩具、服装等销量不断攀升。某直播间宠物品类销量同比增长73%，其中猫狗主粮、猫狗零食、猫砂等刚需囤货类宠物业务增长显著，同时宠物消费也从基础“温饱型”向“品质型”跃迁，宠物智能厕所凭借自动清洁功能在养宠家庭渗透率突破20%。

政策助力为消费注入新动能

国家补贴首次深度嵌入大促体系，为消费市场注入了新动能。家电下乡最高补贴500元，新能源车购置优惠达万元级，激活了县域及农村的消费升级。在政策的推动下，绿色节能产品如大家电的成交同比增长4倍，小家电、家装品类翻倍增长。同时，消费者在购物时更加理性和精打细算，超六成消费者秉持“精打细算，实用至上”的态度，囤货需求集中在清洁纸品、南北干货等日用刚需品类，订单量同比增长均超50%。

AI技术的场景化应用成为本届618的最大亮点之一，为消费者带来了全新的购物体验。智能家居设备在90后新房装修人群中的配套率突破40%，推动全屋智能解决方案成为平台主推品类。AI技术在家电等产品中的应用，不仅提升了产品的智能化水平，也为消费者的生活提供了更多的便利和乐趣。