2026年暑期来临，研学市场迎来消费高峰。随着市场热度持续攀升，无证经营、虚假宣传、重游轻学、隐性收费等行业乱象集中爆发，各类研学消费纠纷频发，不少家长陷入选课难、维权难的困境。针对暑期研学市场突出问题，教育部、文化和旅游部等多部门密集发声、公布典型案例、发布风险提示，多措并举规范市场秩序，推动研学行业剥离过度商业化属性，回归育人本质。

市场乱象频发：商业化研学陷阱多、行业痛点突出

16日，教育部官方公众号“微言教育”发布《暑期研学产品怎么选？四步避开“只游不学”的坑》指出研学消费三大典型套路：部分机构假借知名高校名义虚假宣传，夸大项目价值；研学课程内容严重缩水，实践教学环节大幅删减；刻意制造升学焦虑，诱导家长盲目消费。

文旅部门曝光市场违规行为。7月3日，文化和旅游部公布2026年第四批旅游市场强制消费问题典型案例，集中曝光14起研学旅游违法违规案件，涵盖无证组团、虚假宣传、聘用无证导游、违规兜售产品等多项违规行为。

记者走访发现，行业隐性痛点同样突出。目前多数商业研学领队仅持有导游证，缺乏学科教学、青少年教育专业背景，师资专业性严重不足；大部分研学产品以观光游览为核心，探究式、实践性学习环节占比极低，普遍存在“游而不学、学而不深”的问题。伴随人工智能行业热度，AI探索、编程集训、大厂参观等主题研学成为热门，但相关产品质量参差不齐，进一步加剧市场乱象。同时，线上私域零散组团模式隐蔽性强，加之教育、文旅、市场监管部门监管衔接存在盲区，大幅增加了市场监管难度。

“市场乱象产生的主因是多数商业机构将盈利放在首位，不愿投入教研、专业场地与优质师资成本，叠加监管覆盖存在短板，行业长期缺乏统一的课程与运营标准。”中国教育科学研究院研究员储朝晖接受未来网记者采访时表示，无证中介跨界入局、低价恶性竞争，直接催生虚假宣传、安全疏漏等一系列问题。

为帮助家长厘清认知、规避消费陷阱，7月10日教育部发布暑期研学、夏令营消费风险提示，其中明确界定，中小学生研学实践教育是由教育部门和学校在教学时段内统筹规划、有序组织的校外教育教学活动，以集体出行、集中食宿为主要形式，具备完整的教育属性、规范的管理标准和完善的安全保障。而市场上各类以“研学”“夏令营”为名的产品，是企业、社会机构自主运营的商业旅游产品，二者在管理主体、管控标准、安全保障、师资配置上存在本质差异，不可混为一谈。

规范提质：多方联动施策，重塑研学教育本源

业内专家普遍认为，整治研学市场乱象、推动行业提质升级，需监管部门、市场机构、办学主体、家长多方协同发力，构建长效治理机制。

谈及行业长效治理，21世纪教育研究院院长熊丙奇向未来网记者表示，整治研学乱象需要多方协同发力：监管层面打通教育、文旅、市监联合执法渠道，加大线上私域组团排查力度，建立合规机构白名单公示机制；商业机构需转变逐利思维，搭建专业教研团队，突出实践育人核心；有能力的公办院校也可输出标准化课程、安全、师资运营体系，树立普惠研学标杆；家长则要严格对照教育部消费提示，主动核验机构完整资质，签订规范书面合同，拒绝口头宣传与低价引流产品。

针对家长普遍反映行业质价不符，如高价研学配套简陋、隐性收费、宣传货不对板、退费维权难，储朝晖建议：一是全程透明定价，无二次消费，定价仅覆盖教学耗材成本，坚守普惠属性；二是课程、师资、场地宣传与授课完全匹配；三是出台标准化退费制度，条款清晰无霸王条款。储朝晖补充提到，部分高校打造的精品研学项目，在课程精细化、师资专业化、教学规范化上远超市面商业产品，可作为行业示范样本，走精品化、专业化发展路线。但目前具备规模化服务能力的高校数量有限，难以全面覆盖市场需求。

“研学市场的出路只有往深度走，在课程上打造差异化的研学产品。这种走马观花式的研学市场空间只会越来越狭窄。”熊丙奇表示，研学游是拓宽学生视野、促进综合素质发展的重要校外实践活动。教育部门要求，研学要注重教育性、实践性、安全性与公益性。

“研学的核心落脚点是‘研’和‘学’，观光只是载体。”储朝晖表示，当前市场亟须回归立德树人的教育本源，剥离过度商业化包装，通过标准化、专业化运营，让暑期研学真正成为中小学生提升科学素养、感受传统文化、开展假期学习的优质校外课堂。（未来网记者 张冰清）