“孕妇专用”牙膏乱象调查：多品牌宣传与备案严重不符，可优比未备案即售卖

“无氟配方，专为孕妈研制”“无氟叶酸配方，准妈妈更安心”……近年来，一类“孕妇专用”牙膏成了不少备孕及孕期女性日常用品清单中的新宠。所谓的“孕妇专用”牙膏，究竟是针对性专业产品，还是收割母婴群体的“智商税”？

未来网记者调查发现，当前“孕妇专用”牙膏产品宣传乱象丛生：打着“孕妇专用”旗号的牙膏，实际备案使用人群为“普通人群”“成人”或“儿童”，部分产品甚至未备案即售卖；多款主打“缓解孕吐孕反”“改善恶心干呕”等功效的产品，实际备案功效宣称仅为“清洁”。此外，多个品牌打出的“叶酸”核心卖点，成分仅为微量添加，“无氟更安全”等宣传表述也被业内人士质疑涉嫌误导宣传，多重违规行为暗藏消费安全隐患。

“专为孕妈研制”？

实际备案使用人群为“普通人群”

最近，广东的张嫆（化名）解锁人生“新身份”——成为孕妈。她留意到，电商平台上不少售价三四十元的“孕妇专用”牙膏，商家不断渲染“孕期专用”“更安全”卖点。可张嫆的心里满是顾虑，既怀疑此类专用牙膏只是营销噱头，又担心普通牙膏成分会影响腹中胎儿，纠结之下，最终下单了一款“孕妇专用”牙膏。

记者浏览发现，“孕妇专用”牙膏在电商平台热售，单只售价通常在十几元至几十元间，部分产品累计销量破十万。而在产品宣传上，此类产品普遍宣称适用于孕期人群。

图源：电商平台

例如，可优比旗舰店内在售的一款“KUB护龈牙膏”宣称“专为孕妈研制”，产品参数标示所属系列为“孕妇护龈牙膏”，在某电商平台的销量已超10万件；婧麒官方旗舰店内在售的一款“焕白护齿牙膏”，同样以“孕妇专用”为核心卖点，宣称“孕产推荐”“为准妈妈专研专利产品”，产品外包装上还用英文标示有“Mom Care（妈妈护理）”；宣称“产妇护理用品专家”的贝莱康品牌，在某电商平台销售的一款“叶酸牙膏”，也宣传适用于“产品护理”“月子专用”，目前销量已超1千件。

此外，泊紫汀兰、LiLiA（俪莉雅）等品牌，均售有“孕妇专用”牙膏，并打出“准孕妇适用”“准妈妈专用牙膏，专注孕期口腔健康”等宣传语，产品销量在数百件至上万件不等。

记者在国家药监局官网上的国产牙膏备案信息系统（以下简称“国产牙膏备案信息系统”）内检索发现，上述打着“孕妇专用”旗号的牙膏，实际备案信息与宣传不符，部分产品甚至未进行备案。

多品牌宣称“孕妇专用”的牙膏，实际备案使用人群为“普通人群”“成人”或“儿童”/国家药监局官网国产牙膏备案信息系统查询截图

其中，婧麒、贝莱康、LiLiA（俪莉雅）品牌的产品备案信息显示，使用人群均为“普通人群”或“成人”；记者根据泊紫汀兰品牌客服提供的备案号检索发现，产品名称及使用人群信息均与备案不一致，其在某电商平台销售的产品名称为“维生素B6·孕妇牙膏”，实际备案名称却为“POZTL泊紫汀兰洁白牙膏（原味）”，备案使用人群为“儿童”。

可优比旗舰店客服回复称咨询产品“没有备案”

此外，记者在国产牙膏备案信息系统内未检索到可优比品牌“孕妇专用”牙膏的相关备案信息，目前该品牌备案的牙膏仅有2款婴幼儿防龋齿产品，均不涉及孕妇群体使用。在记者问询后，可优比旗舰店客服回复称咨询产品“没有备案”，同时称产品“安全合规”。

宣称“无氟更安全”“胎安母护”

实际备案功效仅为“清洁”

刷到“孕妇专用”牙膏“无氟更安全”的宣传后，尚在孕期的陈女士下单购买。但使用的两个月内，她经常在刷牙时感到“舌头发麻、犯恶心”。“‘孕妇专用’牙膏真的更安全吗？孕期如何选购牙膏？”陈女士向未来网记者提出内心的困惑。

记者梳理发现，除打出“孕妇专用”核心理念外，此类产品还以“无氟更安全”“添加叶酸”等为主推卖点，引发消费者跟风购买。

以上述热售产品为例，可优比“孕妇专用”牙膏宣称“无氟配方、无有害成分添加”，并在产品详情页面罗列出多个非添加物质成分，包括：无氟、无酒精、无激素、无荧光剂等；婧麒“孕妇专用”牙膏同样以“无氟”为主推卖点，宣称“怕氟过量，就用无氟牙膏”，产品详情页面还标示有“妈妈们知道氟过量的危害吗？”，并列明神经损害、甲状腺功能干扰、智力迟缓等对胎儿发育的5大危害。

多款“孕妇专用”牙膏中，叶酸仅作为“微量成分”添加

此外，泊紫汀兰、LiLiA（俪莉雅）等品牌宣称“叶酸养护，温和护牙龈”“缓解孕吐，胎安母护”等表述。不过，记者浏览成分表发现，这几款“孕妇专用”牙膏中，叶酸仅作为“微量成分”添加，且均未标注具体含量。

值得注意的是，记者在国家药监局国产牙膏备案信息系统内检索发现，前述品牌的“孕妇专用”牙膏（除可优比未进行备案外），实际备案功效宣称均仅为“清洁”，并未涉及“无氟”“叶酸”“缓解孕吐”等方面功效。

图源：电商平台

北京君都律师事务所高级合伙人、生命科学与健康医疗法律部主任张文波接受未来网记者采访时表示，目前我国牙膏相关标准中，并没有针对“孕妇专用”牙膏的专项标准，而是统一纳入“牙膏”，再参照普通化妆品监管。现行主要依据《化妆品监督管理条例》及其标签规定，以及国家市场监管总局发布的《牙膏监督管理办法》等配套制度。 

对于企业未按规定备案、备案信息与宣传不一致问题，张文波分析称，如果企业在备案系统中将使用人群填报为“普通人群”“成人”“儿童”，但在包装和宣传中高调打出“孕妇专用”，甚至未备案进行销售，均属于明显不合规行为，违反《牙膏监督管理办法》及《化妆品监督管理条例》，严重的已构成违法。

“在备案功效仅为‘清洁’的前提下，围绕‘无氟’‘叶酸’延伸出‘更安全、胎安母护’等效果，属于典型的超功效甚至虚假宣传；对孕妇这类敏感人群而言，这种‘宣传远超备案、信息不透明’的做法，不仅有合规风险，也暗藏安全隐患。”张文波提示称。

涉嫌超功效宣传、误导性营销

专家提示：别被“孕妇专用”忽悠

北京某口腔门诊主任刘医生接受未来网记者采访时表示，孕期女性恰恰是龋齿高发人群，含氟牙膏对孕妇口腔防护具备明确必要性。孕期激素改变、孕吐反酸、频繁加餐、口腔清洁偷懒多重因素叠加，牙釉质更容易被胃酸腐蚀，蛀牙、楔状缺损、牙龈炎风险大幅上升。而局部外用氟化物是安全、低成本的防龋手段，是孕期口腔保健推荐方案。

“一些商家刻意制造焦虑，刻意放大孕妇群体对化学成分的恐慌，片面鼓吹‘无氟更安全’。部分口腔敏感、孕吐严重、刷牙频繁干呕的孕妇若长期只用无氟牙膏，会大幅提升孕期蛀牙、牙酸蚀症概率，反而损害孕期口腔健康。”刘医生补充道，缓解孕吐效果依靠薄荷、甘草等香精草本，普通温和型牙膏完全能实现同等舒缓效果。

中国科协科普中国专家、中国医药新闻信息协会医药新技术应用与传播分会委员王思露接受未来网记者采访时表示，“孕妇专用”牙膏打出的“无氟更安全”、暗示添加成分对孕妇及胎儿有好处等表述不科学，属于误导性营销。成人日常刷牙吞咽量微乎其微，摄入氟剂量极低，只有大量吞食牙膏、长期高剂量摄入氟才会产生不良影响，正常刷牙完全达不到危险剂量。

同时，王思露指出，人体孕期所需叶酸靠口服补充剂、食物摄入，每日推荐摄入量0.8mg。牙膏中叶酸属于“微量添加”，单次刷牙接触的叶酸总量微乎其微，完全无法满足人体营养需求。而口腔黏膜吸收能力极弱，无法通过刷牙补充叶酸供给母体、胎儿。“这类‘孕妇专用’牙膏，宣传噱头大于实际效用，多数产品属于营销溢价型‘智商税’。”

对于上述问题，6月29日，记者联系了可优比、婧麒、贝莱康品牌产品所属的可优比母婴用品有限公司、南昌市婧麒服饰有限公司、浙江贝莱康孕产护理用品有限公司。截至发稿前，记者未收到前述企业方面的有效回复，泊紫汀兰、LiLiA（俪莉雅）品牌均未对外公开相关联系方式，未来网记者将会持续关注。（未来网记者 凌萌）