宣称婴配粉“提高免疫力”，圣元被罚！线上店铺仍违规

国家企业信用信息公示系统官网显示，近期，圣元营养食品有限公司（以下简称“圣元”）旗下子公司青岛圣鑫联合商贸有限责任公司新增一则行政处罚信息，因在电商平台对“优博金爱嘉婴幼儿配方奶粉”产品进行“益智、提高免疫力、保护肠道”等功能性明示或暗示的宣传，被监管部门警告并处以罚款2000元。

未来网记者浏览发现，在某电商平台“圣元奶粉旗舰店”内，“优博瑞可嘉”幼儿配方奶粉等产品仍有宣称提升“抵抗力、脑智力、视护力、肠动力、甜睡力”等7维超级自护力，以及“促进婴儿胃肠道和免疫系统和大脑发育”“改善肠道功能防止腹泻”等表述。受访人士表示，此类表述已明显超出了对产品营养成分、配方特点的客观介绍，涉嫌违规宣传。

拒不改正？违规宣传功能性功效被罚

根据国家企业信用信息公示系统官网披露的主要违法事实，涉事企业青岛圣鑫联合商贸有限责任公司存在多次违规对婴幼儿配方奶粉进行功能性宣传。其中，2025年12月26日，当事人因在电商平台对“优博金爱嘉婴幼儿配方奶粉”产品进行“益智、提高免疫力、保护肠道”等功能性明示的宣传，被青岛市黄岛区市场监督管理局责令改正并给予警告。

图源：国家企业信用信息公示系统官网

面对监管部门的警示，涉事企业并未规范自身的违规经营行为。行政处罚信息显示，仅时隔三个月（2026年3月25日），当事人在电商平台对“优博金爱嘉婴幼儿配方奶粉”产品宣传时，再次使用“囤满益智力”等功效性明示或暗示的宣传。

监管部门指出，根据《网络食品安全违法行为查处办法》第十七条第三项规定：“入网食品生产经营者不得从事下列行为：（三）网上刊载的婴幼儿配方乳粉产品信息明示或者暗示具有益智、增加抵抗力、提高免疫力、保护肠道等功能或者保健作用。”上述行为已构成网上刊载婴幼儿配方乳粉产品信息明示或暗示具有益智功能拒不改正的违法行为，据此对青岛圣鑫联合商贸有限责任公司处以罚款2000元。

图源：圣元官网截图

记者查询商家资质信息发现，青岛圣鑫联合商贸有限责任公司为某电商平台“优博金爱嘉官方旗舰店”实际运营主体公司。企查查显示，该公司成立于2018年，为圣元营养食品有限公司旗下子公司。目前，圣元旗下拥有“优博”“辅食”“荷兰乳牛”“圣元”四大系列产品，其中“优博金爱嘉”为“圣元优博”系列明星产品之一。

线上店铺被指仍存违规“擦边”功能性宣传

婴幼儿配方乳粉直接关系婴幼儿身体健康与生命安全。近年来，监管层面持续出台多项政策收紧行业宣传规范。除《网络食品安全违法行为查处办法》外，2023年10月1日起正式施行的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》明确规定：婴幼儿配方乳粉标签不得含有明示或者暗示具有增强免疫力、调节肠道菌群等保健作用；同时，不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力、保护肠道等功能性表述。

此外，《中华人民共和国食品安全法》中将“婴幼儿配方食品”明确列入“特殊食品”类别，实行严格监督管理。其中第七十一条规定：“食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。”

然而，在监管明令禁止下，仍有企业打“擦边球”。记者浏览发现，目前，在某电商平台“圣元奶粉旗舰店”内，一款“优博瑞可嘉”幼儿配方奶粉宣称具备“抵抗力、脑智力、视护力、肠动力、甜睡力”等“7维超级自护力”。同时，在该产品详情页面，还宣称产品中有关成分具备“为婴幼儿肠道免疫起到保护作用”“改善肠道功能防止腹泻”“促进婴儿胃肠道和免疫系统和大脑发育”等表述。

图源：电商平台截图

北京君都律师事务所高级合伙人、生命科学与健康医疗法律部主任张文波接受未来网记者采访时表示，“7维超级自护力”“改善肠道功能防止腹泻”“为婴幼儿肠道免疫起到保护作用”等表述已明显超出了对产品营养成分、配方特点的客观介绍，属于“增强免疫力、调节肠道功能、益智、预防疾病”等功能性、保健性效果的明示或暗示，涉嫌违反前述条文规定。

“婴幼儿配方乳粉直接关系婴幼儿健康，属于典型的‘关系消费者生命健康的商品’。此类宣传不仅会触发法律层面的行政责任，还会叠加《消费者权益保护法》下的民事责任和惩罚性赔偿风险。在企业已因类似问题受罚的前提下，如不及时全面整改，后续在行政处罚、信用记录、民事赔偿等方面都可能面临更为严厉的后果。”张文波表示。

高级乳业分析师宋亮接受未来网记者采访时表示，圣元旗下产品在电商平台进行“益智、提高免疫力、保护肠道”等功能性明示或暗示的违规宣传，暴露出品牌对线上渠道宣传内容管控松散、内部审核机制缺位的管理漏洞。

对于上述问题，未来网记者向圣元方面发送了采访函，截至发稿前未收到相关回复。

加码特医食品赛道难破增长困局

公开资料显示，圣元营养食品有限公司前身为青岛圣元乳业有限公司，成立于1998年，主营业务覆盖配方奶粉、婴幼儿辅食等营养食品的研发、生产及销售等领域，旗下拥有荷慕、优博、奶酪大厨、荷兰乳牛等品牌。2007年，圣元在美国纳斯达克上市，成为国内首家在美“主板”上市的营养食品企业。2016年，圣元从纳斯达克退市。

据媒体报道，彼时，时任圣元营养食品有限公司总经理李克曾公开表示，将全面回归国内资本市场，并提出计划在三年内销售额突破百亿元。但时至目前，圣元对外披露的财报数据停留在2017年，百亿业绩目标是否兑现外界无从可知。

而在国内婴幼儿配方奶粉的存量竞争中，近年来，圣元也已被飞鹤、伊利、君乐宝等国产乳企品牌赶超，逐步向特医食品赛道倾斜、加大布局，寻求新增长曲线。事实上，早在2005年，圣元就瞄准了特医食品领域，并有所布局。2019年12月，圣元将特医板块独立出来，成立青岛圣桐特医营养健康科技股份有限公司（以下简称“圣桐特医”），并于2025年5月首次向港交所发起IPO冲击。截至目前，其两度递交招股书均处于失效状态。

从招股书披露的财报数据来看，圣桐特医经营业绩已显露疲态。2022年至2024年，公司营收从4.91亿元增至8.34亿元，年复合增长率达30.4%。而2025年上半年，其营收为3.97亿元，同比下降5.28%。净利润方面，2023年及2024年分别为1.7亿元、0.94亿元，其中2024年同比骤降44.77%。

对于圣元面临的婴配粉赛道竞争压力，宋亮分析表示，当前国内婴配粉行业存量竞争进入白热化阶段，叠加欧洲进口原料价格持续上涨，圣元只能通过上调终端售价对冲成本压力。但产品定价高于伊利、飞鹤等竞品，直接造成渠道价格体系混乱，终端消费者接受度走低，品牌销售陷入困境，而原料成本带来的经营压力短期内难以缓解。

“圣元布局特医食品赛道具备市场基础，近两年特医品类也确实为其带来稳定增量。”宋亮指出，但特医类产品在奶粉市场中整体体量偏小，无法支撑企业整体业绩大幅增长。圣元想要实现规模突破，核心仍要依靠婴幼儿配方奶粉市场。（未来网记者 凌萌）