拿无底线营销当创意？双仔食品联名款“仿香烟”辣条包装设计被指涉嫌违法

“将辣条包装设计成香烟盒的样式，这是不是在变相宣传吸烟行为？”近日，四川的陈女士向未来网记者反映称，其在电商平台购物时浏览到一款包装高度模仿香烟的辣条食品，其认为，此产品的包装设计涉嫌将吸烟行为娱乐化，极易对未成年人产生不良行为诱导。

记者浏览发现，陈女士所述的产品目前仍在多个电商平台“双仔食品”官方店铺内售卖。在包装设计上，该辣条产品包装盒与香烟盒高度类似，拆封后的独立小包装及配色也疑似模仿香烟设计。

图源：电商平台

此外，在产品宣传界面，相关描述也高度贴近香烟产品。在某平台“双仔食品旗舰店”内，商家根据含量将产品分为“小烟盒款”和“大烟盒款”，目前累计销量超1万件；而在另一平台“双仔休闲食品专卖店”内，同款产品则被描述为“小华子烟盒素牛筋”“小华子盒装”，累计销量近3000件。在相关推荐视频中还出现有“这么亮眼的小条子，当然要请我的同事抽抽”等表述。

图源：电商平台

在该辣条食品包装上，醒目标识有“超级零食很忙无限责任有限公司出品”字样，生产商为“湖南省双仔食品有限公司”。据“双仔食品旗舰店”店铺客服介绍，该辣条为“双仔食品”与“零食很忙”两品牌的联名款产品，适用于小孩、成人、老人全年龄段群体。记者在多个外卖平台检索发现，零食很忙多地线下门店未销售该款产品。

值得注意的是，对于引发消费者质疑的“仿香烟”包装设计，上述产品宣传界面对此宣称为“创意造型”，产品AI介绍页面还标示着：“这款辣条胜在‘烟盒’创意造型，把儿时味道装进趣味包装，送礼或逗小孩选它更应景”。

“此类产品在电商平台销售，很可能被家长买到，进而被孩子接触。”陈女士对此深感担忧。她表示，该辣条产品以“烟盒”风格包装销售，不仅会弱化未成年人对香烟的认知风险，甚至会诱导孩子主动尝试吸烟。

“这种以‘创意’为幌子，将‘吸烟有害行为’包装成‘趣味化’，是在利用未成年人的猎奇心理、模仿心理进行无底线营销，该包装设计涉嫌违法，对未成年人构成身心健康风险。”最高检民事行政诉讼咨询专家、上海德禾翰通律师事务所高级合伙人陈敏接受未来网记者采访时表示。

陈敏指出，根据《中华人民共和国未成年人保护法》规定，生产、销售用于未成年人的食品，应当符合国家或者行业标准，不得危害未成年人的人身安全和身心健康；《中华人民共和国广告法》规定，禁止广告“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，上述产品包装设计明显违背了保护未成年人远离烟草的良好社会风尚。

图源：湖南省市场监督管理局通报查处的“仿香烟”类食品案例

近年来，全国多地市场监管部门持续对中小学校园周边等地的“仿香烟”类食品进行查处。据湖南省市场监督管理局通报，2025年11月，桑植县凉水口市场监管所对辖区内中小学及幼儿园周边开展执法检查，一款调味面制品（辣条）包装配色、版面设计与传统香烟包装高度雷同，另一款“创意棒糖”产品直接做成香烟形状，两款产品均被责令全部下架、停止销售。此外，公开案例显示，多地市场监管部门依法对“仿香烟”类食品经营者作出没收涉案食品、没收违法所得和罚款的行政处罚。

凌雁管理咨询首席咨询师，食品、餐饮行业分析师林岳接受未来网记者采访时表示，将辣条包装设计成香烟盒、香烟样式，客观上模糊了食品与香烟的边界。“此类经营行为属于明显的‘博眼球式’营销，未成年人正处于好奇心强、模仿能力强的阶段，‘仿香烟’类食品极易误导他们的认知，将模仿的趣味、愉悦体验与吸烟行为错误地关联，弱化学生对烟草的警惕心理，应属于监管部门重点查处的对象。”

企查查显示，湖南省双仔食品有限公司成立于2012年，注册资本200万元，公司主营业务涵盖面粉制品、豆制品、肉干肉脯等休闲食品。“零食很忙”品牌隶属于湖南鸣鸣很忙商业连锁股份有限公司，该公司成立于2019年，于2026年1月在港交所上市，旗下拥有“零食很忙”及“赵一鸣零食”两大休闲零食品牌。

针对上述问题，未来网记者分别联系了两家企业。“双仔食品旗舰店”店铺客服回应称：“每个人看法不一样，包装设计并不影响。”“零食很忙”官方客服回应称，将由专门人员予以回复。同时，记者向湖南鸣鸣很忙商业连锁股份有限公司方面发送了采访函，截至发稿前均未收到回复。（未来网记者 凌萌）