儿童墨镜“助力远视发育”？蕉下、KK树品牌被指涉嫌虚假宣传

售价几十元到上百元的墨镜，能和儿童视力发育的医疗功效挂上钩吗？受访专家指出，墨镜本质上是眼睛的“防护工具”，而非治疗或矫正视力的器械，对远视储备的多少并无任何直接影响。此类产品宣传属于贩卖焦虑式营销，涉嫌虚假宣传。

墨镜能够“助力儿童远视发育”？

多品牌宣传引质疑

假期出游，儿童墨镜逐渐成为不少亲子家庭必备的户外防晒热门单品。电商平台上，大部分儿童墨镜产品以“过滤紫外线”“防晒护眼”等为卖点，但也有商家将这一防晒配饰与儿童眼部发育功效相关联，引发家长跟风购买，部分产品销量十分可观。

在“蕉下官方旗舰店”内，一款售价149元的儿童墨镜，宣称适用于3-6岁儿童。在详情页面，除了介绍产品具备的基础防晒性能外，多处醒目标示产品“助力儿童远视发育”。

产品宣传及客服回复

记者浏览发现，这款销量超6000件的产品宣传页面，并未对“助力儿童远视发育”功效做出相关说明。在记者以消费者身份询问儿童远视发育功效及相关临床验证数据后，客服并未作出正面回复，而是称“主要功能是防晒，镜片和材质合格”。在记者进一步追问下，客服表示“充足的户外自然光才有利于保护远视储备，不是墨镜本身能提升远视”，与前述宣传大相径庭。

此外，“kocotree（KK树）旗舰店”内，一款售价45元的儿童墨镜，同样宣称产品能够“助力儿童远视储备”。该产品宣传页面显示，适用于7-12岁儿童，全网累计销量超600万件。

产品宣传及客服回复

对于产品“助力儿童远视储备”功效，店铺客服向记者回复称，“产品采用感光镜片，符合每日暴露于1000-3000lux可见光环境2小时以上的视力防控黄金标准，有助于刺激视网膜多巴胺释放，抑制眼轴增长，从而助力儿童远视储备。”

而在记者提出是否有临床验证数据或相关证明后，客服提供了一份产品质检说明，其中显示，该款产品在“UV400紫外线防护”“抗冲击”“材质安全”方面均符合相关国标，并无产品助力儿童远视发育相关功效证明。随后，客服改口称“产品都是防紫外线的，远视帮助的没有”。

专家：墨镜与远视储备无关联

产品涉嫌虚假宣传

中国科协旗下科普中国官网公开资料显示，一般情况下，新生儿眼球较小，眼睛还没有发育成熟，眼轴（眼球前后直径长度）短，处于远视状态。而后随着生长发育，眼轴会逐渐变长，远视储备逐渐消失，视力从远视向正视过渡，一般至12岁前后完全达到正视状态。在这一过程中，孩子的视力会经历“远视-正常-近视”的阶段，在发育过程中消耗的即“远视储备”。

浙江省人民医院儿科主任医师朱海峤接受未来网记者采访时表示，根据太阳镜强制性国家标准《太阳镜和太阳镜片 第1部分：通用要求》（GB 39552.1-2020），太阳镜（又称“墨镜”）的主要功能是阻挡紫外线、减弱强光、减少眩光，合格的墨镜执行UV400标准（指能阻挡波长在400纳米以下的所有紫外线），或能阻挡99%以上阳光中的紫外的UVA和UVB，防止紫外线长期照射导致角膜损伤、白内障或黄斑变性。

“墨镜本质上是眼睛的‘防护工具’，而非治疗或矫正视力的器械。”朱海峤指出，戴墨镜的核心作用是阻挡紫外线，保护角膜和视网膜免受强光和有害射线的伤害。它并不能改变眼轴，因此对远视储备的多少并无任何直接影响。

朱海峤提示称，长时间过度戴墨镜对儿童的视力发育反而有害。6岁以下儿童处于视觉发育的关键期，需要充足的自然光线刺激来促进眼底黄斑区成熟。如若为了“护眼”而长时间给孩子佩戴墨镜，反而会让眼睛接收到的光线变暗，不仅无法促进视力发育，还可能增加视疲劳甚至弱视的风险。

北京君都律师事务所高级合伙人、生命科学与健康医疗法律部主任张文波接受未来网记者采访时表示，上述品牌商家以“助力儿童远视发育”为卖点，属于贩卖焦虑式营销，涉嫌虚假宣传。商家宣传中所述的“有助于刺激视网膜多巴胺释放，抑制眼轴增长，从而助力儿童远视储备”等相关表述，已经超出墨镜在国家标准下的功能边界，且商家并无相关权威医学证明。

张文波指出，此类宣传涉嫌违反《中华人民共和国广告法》关于“明确禁止对商品功能作虚假、引人误解的宣传”“广告不得损害未成年人的身心健康”等规定。涉事商家或面临市场监管部门责令停止发布、罚款等行政处罚，情节严重的或被吊销营业执照。

企查查显示，蕉下品牌隶属于深圳减字科技有限公司，该公司成立于2014年，主营服饰、鞋、帽、配饰等城市户外功能产品，用户覆盖儿童、女性、男性全人群。2022年，蕉下曾先后两次向港交所提交IPO招股书，但均以招股书“失效”而告终。

“kocotree（KK树）”品牌是宁波酷趣网络科技有限公司旗下的儿童户外用品品牌，创建于2009年，总部位于浙江省宁波市，产品覆盖防晒、游泳、保暖、滑雪等不同儿童户外场景需求。

针对上述问题，未来网记者向蕉下及“kocotree（KK树）”品牌方面分别发送了采访函，截至发稿前未获得有效回复。目前，“蕉下官方旗舰店”内相关儿童墨镜产品已下架，“kocotree（KK树）旗舰店”内儿童墨镜产品仍有“助力儿童远视储备”相关表述。（未来网记者 凌萌）