涉嫌“绑架式”营销？律师称奶酪博士产品宣传存违规风险，品牌回应：已全部下架

消费者发帖质疑/图源：社交平台

根据媒体报道，该引发消费者质疑的儿童奶酪产品推广视频源自某电商平台“奶酪博士小圆奶酪直播间”账号。视频中称，“不爱吃鸡蛋、不爱喝牛奶没关系，咱们有这个好东西就行了”，并介绍该产品“专为1至15岁儿童设计”。随后，视频将不给孩子吃这款奶酪的父母分为“不在乎孩子成长”和“没吃过小圆成长奶酪”两类，劝说家长趁“双十一”活动购买。

在该消费者发布的帖文评论区，不少网友对这一产品推广文案表示反感。有网友直言“冲这个广告，我肯定不会买”，还有网友吐槽：“（这种）广告太制造焦虑了，这不纯粹的道德绑架吗？”

记者检索发现，“奶酪博士小圆奶酪直播间”账号显示为“旗舰店授权号”，授权账号为“Dr.cheese奶酪博士官方旗舰店”。前述两账号的实际运营主体均为“奶酪博士（安徽）销售有限公司”。

图源：电商平台

企查查显示，奶酪博士（安徽）销售有限公司为奶酪博士（上海）科技有限公司（以下简称“奶酪博士”）旗下全资控股子公司，后者成立于2019年，注册资本为233.97万元，为儿童奶酪制品生产商。截至目前，奶酪博士累计完成3轮融资，其中首轮融资金额达2000万元。

针对上述问题，10月29日，奶酪博士品牌客服向未来网记者回应称，该视频文案表达不当，给家长造成了被评判、被冒犯的感受，对此真诚致歉。“目前相关视频已全部下架，品牌已全面排查并停止该系列内容的投放，后续会严格规范宣传文案，避免类似表达再次出现。”

“从法律角度来看，上述争议性宣传语存在多重合规风险，涉嫌以不当关联和焦虑暗示误导消费者，存在被认定为违规营销的法律风险。”北京嘉潍律师事务所律师赵占领接受未来网记者采访时表示，首先，该宣传将“不购买该产品”直接等同于“不在乎孩子成长”，属于对消费者选择权的不当评价与施压，客观上利用了育儿过程中的比较压力与不安感，带有利用焦虑促成交易的性质；其次，该宣传语可能违反《中华人民共和国广告法》第二十八条关于“引人误解的内容”相关规定。视频虽未直接虚构产品功效，却通过制造错误的前提关联误导消费者认知，也与面向未成年人营销应遵循公序良俗、不得进行无底线营销的导向相悖。

值得注意的是，这并非奶酪博士首次陷入产品营销争议。据上海市市场监督管理局公示信息，2023年1月，奶酪博士（上海）科技有限公司因编造、传播虚假信息或者误导性信息损害竞争对手的商业信誉、商品声誉，被处以罚款10万元。

此外，2026年4月，安徽省市场监督管理局公布抽检结果，涉及奶酪博士线下渠道销售的1批次A2奶酪酸奶（草莓味）标示不合格。对此，奶酪博士回应称，该批次产品总钠实测值符合食品安全国家标准，被判为不合格原因是总钠实测值低于标签标示值要求，监管部门认定为标签瑕疵，并依法责令企业整改。（未来网记者 凌萌）